素敵な帽子！ アメリカの帽子のルネッサンス

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オプティモ社の素晴らしい新書『The Art of the Hatmaker』によれば、「米国における一人当たりの帽子の売り上げは1914年頃にピークに達した」という。 それで、最近、カリフォルニアを拠点とする Wellema Hat Company とシカゴを拠点とする Optimo というアメリカの帽子メーカー 2 社から、ニューヨークで開催されるトランク ショーへの招待状を立て続けに受け取ったとき、私は非常に興味をそそられました。 帽子の世界で何かが起こっていて、もっと知るのに最適な場所を知っていました。

1908 年にニューヨークのウォルドーフ アストリア ホテルで旅行帽子セールスマン協会として設立され、現在、帽子協会 (THA) の使命は「世界中で帽子と帽子産業を促進し、業界の親善と親睦を促進すること」です。 THA メンバーは、製造、卸売、デザイン、小売のリーダーです。 これらは、今日の帽子の販売を促進する主要なトレンド、影響、ライフスタイルの変化、イノベーションに関する洞察です。

「オプティモは最高の帽子を作ることに重点を置いています。 私たちがやっているのはそれだけです」と、Optimo の創設者である Graham Thompson 氏は言います。 彼の壮大な執着は、この素晴らしい 328 ページの本に見事に記録されています。 世界中の帽子ファンにとって必読の本で、Optimo.com から入手できます。

この時期、帽子をかぶることは自己主張をすると同時に健康を保つことができるということをよく思い出します。皮膚がん財団は 3 インチのつばを推奨しているので、キャップやビーニー帽をはるかに超えた帽子の在庫を必ず揃えてください。

「スタイリッシュな日焼け止め帽子を求め、UPF50+ の日焼け止め機能を備えたスタイルを提供するブランドを求める顧客が増えています」と、ハットマン ジャックスの創設者で帽子屋のジャック ケロッグ氏は指摘します。

「THA の Hat Day in the Sun は、適切な日焼け止め帽子が黒色腫から身を守り、老化を防ぐのに役立つことを人々に啓発する毎年恒例の啓発キャンペーンです。 米国のさまざまな都市で日焼け止め帽子をプレゼントしています。 今年はハーレムで帽子を配りました。 コロラド州ボルダー。 そしてカリフォルニア州ストックトン。 日焼け対策情報や帽子の無料配布は今年で14年目になります。 また、先週ハーレムで、マジッド、ワラルー ハット、ブローナー ハット、ドーフマン ミラノから寄付された帽子 300 個を配布しました」と HammerINK のジル ハマー氏は報告しています。

当社の専門家は全員、アメリカ西部が最大のトレンドであることに同意します。 「『イエローストーン効果』、『ロングマイヤー』や『ジャスティファイド』などのシリーズ、『レッド・デッド・リデンプション』などのビデオゲーム、『オールド・タウン・ロード』などのヒット曲は、頑丈なウエスタンハットへの欲求を生み出しました。 ステットソンズ・オープン・ロードのような街と田舎の間のギャップを埋めるクロスオーバー・スタイルは、まったく新しい視聴者を獲得しました」とカンザス州ウィチタのハットマン・ジャックズで帽子屋を務めるテート・ストラスナー・マーティンは言う。 「ウエスタンは疾走する！」 このカテゴリーにおけるベイリーのビジネスは 2019 年以来 3 倍に増加しました」と、ベイリー、カンゴール、ヘレンカミンスキーの帽子を製造するボルマン ハット カンパニーの CEO、ドン ロンジョーネ氏は付け加えます。 「Z世代のファンの間でカントリー・ミュージックの人気が急上昇していることによって、欧米の売り上げも伸びている」とステットソンのタイラー・ソレセン氏は指摘する。

最近の消費者のライフスタイルの変化も需要に大きな影響を与えています。 「パンデミック中およびパンデミック後のリモートワークにより、大自然への感謝が高まり、あらゆる種類の帽子の需要が高まりました」とステットソンのトーレセン氏は言います。

「私たちは新型コロナウイルス感染症後の新しいライフスタイルに向けて、Bailey 1922: Outdoors を開発しました。 Raindura Straw は水に濡れてもその形状を保ち、旅行用として、上質なレザーとグログランでトリミングされた人気のパッカブル LiteFelts がよく売れています」と、Bollman の Rongione 氏は言います。